Nach einigen Monaten des Beta-Tests hat Google am 14. Mai offiziell seine Search Generative Experience (SGE) — jetzt bekannt als AI Overviews — eingeführt.
SGE ist eine KI-gesteuerte Funktion, die Suchergebnisse durch das Zusammenfassen von Informationen aus mehreren Webseiten verbessert und diese an der Spitze der Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) präsentiert. Das Ziel ist es, den Nutzern schnelle und umfassende Antworten auf ihre Anfragen zu bieten, ohne dass sie auf einzelne Webseiten klicken müssen.
Während der Rollout in der Schweiz noch aussteht, hat die erste Einführung bereits eine Welle der Kontroverse ausgelöst. Kritiker haben viele Probleme mit den KI-generierten Antworten hervorgehoben, darunter Ungenauigkeiten, unsinnige Informationen und sogar potenziell gefährliche Inhalte. Als Reaktion darauf hat Google die Häufigkeit der KI-generierten Antworten auf den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) auf 15% reduziert. In den kommenden Monaten werden weitere Updates und Verbesserungen erwartet.
Wie AI Overviews funktionieren
Wenn ein Nutzer eine Suchanfrage in die Google-Suchleiste eingibt, nutzt SGE KI-Technologie, um Informationen aus mehreren Webseiten zu scannen und zusammenzufassen. Der resultierende Text, bekannt als AI Snapshot, erscheint an der Spitze der Suchergebnisseite. Neben dem AI Snapshot sehen die Nutzer ausgewählte Quellseiten einsehen. Zudem ermöglichen vorgefertigte Folgefragen (follow-up prompts) den Nutzern, tiefer in das gewünschte Thema einzutauchen.
Auswirkungen auf organische Rankings und Traffic von Webseiten
Die Einführung von SGE hat Bedenken hinsichtlich ihrer Auswirkungen auf organischen Traffic und Rankings aufgeworfen. Eine Hauptsorge ist der Anstieg von Zero-Click-Suchen – wenn Nutzer die benötigten Informationen direkt auf der Suchmaschinenergebnisseite erhalten. Da SGE darauf abzielt, umfassende Antworten direkt innerhalb der Suchergebnisse bereitzustellen, könnten die Nutzer weniger geneigt sein, auf die eigentlichen Webseiten zu klicken, die diese Informationen liefern.
Eine weitere Sorge ist der erhebliche Platz, den der AI Snapshot auf der SERP (Suchresultat-Seite) einnimmt, was es noch wichtiger macht, dass Webseiten die höchsten möglichen Positionen für ihre Ziel-Keywords erreichen.
SGE bietet jedoch auch neue Chancen für organisches Wachstum. Beispielsweise kann eine Webseite im AI Snapshot erscheinen, selbst wenn sie nicht hoch für das Ziel-Keyword in der regulären SERP rankt. Laut Daten von BrightEdge sind die Gesundheits- und E-Commerce-Sektoren am stärksten von den in SGE enthaltenen Anfragen betroffen.
Wie man sich vorbereitet und die Vorteile von SGE ausschöpft
Um sich in der sich wandelnden Landschaft zurechtzufinden und das Beste aus SGE herauszuholen, sind hier einige wichtige Strategien:
Verstehen der Nutzerintention
Die Nutzerintention, auch Suchintention genannt, bezieht sich auf das zugrunde liegende Ziel oder die Motivation hinter der Suchanfrage eines Nutzers. Es ist der Grund, warum ein Nutzer eine bestimmte Suche durchführt und was er mit den Suchergebnissen erreichen möchte. Das Verständnis der Nutzerintention ist entscheidend, um Inhalte zu erstellen, die den Bedürfnissen Ihres Publikums entsprechen, und um Ihre Webseite für Suchmaschinen zu optimieren.
Im Hinblick auf SGE sollten Inhalte nicht nur die direkte Anfrage, sondern auch den breiteren Kontext, in dem sie gestellt wird, ansprechen. Beispielsweise sollte Inhalt zu finanzieller Beratung verschiedene Nutzerszenarien wie das Sparen für den Ruhestand, das Verwalten von Studentenkrediten, das Investieren in den Aktienmarkt, den Kauf eines ersten Hauses und das Planen für unerwartete Ausgaben erkunden.
Optimierung für EEAT: Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (Experience, Expertise, Authoritativeness & Trustworthiness)
Indem man sich auf EEAT konzentrieren, kann man Inhalte erstellen, die in Suchmaschinen gut ranken und dauerhaftes Vertrauen und Glaubwürdigkeit bei Ihrem Publikum aufbauen, was mit den Zielen von Google für SGE übereinstimmt und sicherstellt, dass die Nutzer die hochwertigsten Informationen erhalten.
Um für Erfahrung zu optimieren, ist es wichtig, reale Erfahrungen durch Fallstudien, persönliche Geschichten und Testimonials hervorzuheben. Ansprechende multimediale Inhalte wie Videos und Infografiken können zusätzlich praktisches Wissen demonstrieren.
Expertise kann gezeigt werden, indem Inhalte von qualifizierten Personen erstellt oder überprüft werden, detaillierte und tiefgehende Informationen angeboten und Inhalte regelmässig aktualisiert werden, um die neuesten Erkenntnisse zu reflektieren.
Autorität kann durch das Zitieren seriöser Quellen, das Vorzeigen von Branchenanerkennung und die Zusammenarbeit mit anerkannten Experten aufgebaut werden.
Vertrauenswürdigkeit wird durch Transparenz über Qualifikationen und Mission, Sicherstellung von Genauigkeit und Ehrlichkeit, Priorisierung von Benutzerfreundlichkeit und Sicherheit sowie Bereitstellung eines positiven Benutzererlebnisses mit sauberem Design und einfacher Navigation verbessert.
Die Implementierung von EEAT in die Inhaltsstrategie beinhaltet die Erstellung gut recherchierter, genau referenzierter Inhalte, die von qualifizierten Personen geschrieben wurden, und die Aufrechterhaltung eines strengen Inhaltsüberprüfungsprozesses, um hohe Standards zu gewährleisten. Regelmässige Updates alter Inhalte und die Verwendung detaillierter Autorenbiografien helfen, Expertise und Autorität zu zeigen. Die Interaktion mit Ihrem Publikum durch Kommentare und Feedback fördert Vertrauen und Loyalität. Zudem stärken Vertrauenssignale wie Abzeichen, Zertifizierungen und sichere Zahlungssymbole das Vertrauen der Nutzer in die Legitimität und Sicherheit Ihrer Seite.
Optimierung für SGE-Vorschläge
Um die Vorteile von SGE zu maximieren, ist es wichtig, die Inhalte für die Fragen und Themen zu optimieren, die in AI Snapshots erscheinen.
Beginnen sollte man damit, die häufigen Fragen und Folgefragen zu analysieren, die mit den Ziel-Keywords zusammenhängen. Dies kann durch die Nutzung von Keyword-Recherche-Tools und das Untersuchen der AI Snapshots für Ihre Branche erreicht werden. Sobald diese Fragen identifiziert sind, stellt man sicher, dass die Inhalte diese direkt und klar beantworten. Eine Strukturierung der Inhalte mit gut definierten Überschriften, Aufzählungspunkten und prägnanten Antworten erleichtert es Googles KI, relevante Informationen zu extrahieren. Zudem erhöht das Einbinden verwandter Anfragen und das Bereitstellen umfassender Antworten die Chancen, dass die Inhalte in AI Snapshots erscheinen.
Priorisieren von Inhalten für die mittlere und untere Salesfunnel-Stufe
Top-of-Funnel-Anfragen werden nun oft direkt von AI Overviews adressiert. Daher ist es wichtig, den Fokus auf Inhalte für die mittlere und untere Trichterstufe zu verlagern.
Mittelfunnel-Inhalte zielen auf Nutzer ab, die sich in der Überlegungsphase befinden und verschiedene Optionen abwägen, bevor sie eine Entscheidung treffen. Dies umfasst das Erstellen von detaillierten Anleitungen, Vergleichsartikeln und Fallstudien, die detaillierte Informationen liefern und den Nutzern helfen, fundierte Entscheidungen zu treffen. Indem man die spezifischen Bedürfnisse und Bedenken der Nutzer in dieser Phase ansprechen, kann man Vertrauen aufbauen und die Marke als Autorität in dem Bereich etablieren. Ein Softwareunternehmen könnte beispielsweise detaillierte Vergleichsanleitungen zwischen ihrem Produkt und den Produkten der Wettbewerber erstellen oder Fallstudien zeigen, die erfolgreiche Implementierungen ihrer Lösungen veranschaulichen.
Untere-Trichter-Inhalte hingegen sind für Nutzer gedacht, die bereit sind, einen Kauf zu tätigen oder eine entscheidende Aktion zu unternehmen. Diese Art von Inhalten sollte sich auf conversion-getriebene Elemente wie Produktseiten, Kundentestimonials, detaillierte FAQs und umfassende Servicebeschreibungen konzentrieren. Klare Handlungsaufrufe (CTAs) und die einfache Möglichkeit für Nutzer, den nächsten Schritt zu machen, sind entscheidend. Eine E-Commerce-Website könnte beispielsweise detaillierte Produktseiten mit hochqualitativen Bildern, Kundenbewertungen und leicht auffindbaren Kaufbuttons erstellen. Zudem können Sonderaktionen, kostenlose Testversionen oder detaillierte Anleitungen zur Nutzung des Produkts den Nutzern helfen, eine Entscheidung zu treffen.
Indem die Inhalte für die mittlere und untere Trichterstufe priorisiert werden, spricht man nicht nur Nutzer an, die eher konvertieren, sondern verbessert auch die gesamte Benutzerreise, wodurch die Wahrscheinlichkeit steigt, die Unternehmensziele zu erreichen.
Schlussfolgerung
Abschliessend stellen die AI Overviews von Google eine bedeutende Veränderung in der Darstellung von Suchergebnissen dar, die sowohl Herausforderungen als auch Chancen für Inhaltsersteller und SEO-Profis bietet. Durch das Verständnis und die Anpassung an die Nuancen von SGE, wie die Optimierung für EEAT, das Ziel auf SGE-Vorschläge und die Priorisierung von Inhalten für die mittlere und untere Trichterstufe, können Sie die Sichtbarkeit und Effektivität Ihrer Inhalte verbessern. Die Betonung der Nutzerintention und die Bereitstellung umfassender, vertrauenswürdiger und relevanter Inhalte wird nicht nur helfen, sich in der sich entwickelnden Landschaft zurechtzufinden, sondern auch sicherstellen, dass man den Bedürfnissen des Publikums gerecht wird. Da sich SGE weiterentwickelt, wird es entscheidend sein, agil und informiert zu bleiben, um das volle Potenzial zu nutzen und organisches Wachstum voranzutreiben.