Ein staatlich gefördertes Krypto- und KI-Ökosystem von 500 auf über 800 lizenzierte Unternehmen zu skalieren, braucht mehr als gute Absichten. Echter Community-Aufbau, durchdachte Inhalte und konsequente digitale Präsenz auf allen relevanten Kanälen sind entscheidend.
Hier erfährst du, wie wir bei what. dem DMCC geholfen haben, einen der aktivsten Blockchain- und Web3-Hubs in den Vereinigten Arabischen Emiraten (VAE) aufzubauen – und was wir dabei mitgenommen haben.
DMCC im Überblick: Warum der Dubai-Hub für Krypto & Blockchain massgeblich ist
DMCC – das Dubai Multi Commodities Centre – ist mehr als eine Freihandelszone. Es ist ein staatlich gefördertes Ökosystem, das gezielt Blockchain-, Krypto-, Web3- und KI-Unternehmen anzieht, die sich in den VAE etablieren wollen.
Dubai liegt innerhalb von acht Flugstunden von Märkten entfernt, die 65 % des globalen BIP ausmachen. Dieser geografische Vorteil ist real – aber nur, wenn die richtigen Gründer, Entwickler und Investoren sich dessen bewusst sind.
Das Ziel von DMCC war klar: die erste Adresse für Krypto- und KI-Unternehmen in der Region werden, qualifizierte Leads generieren und eine Community aufbauen, die echten Mehrwert liefert.
Da kamen wir ins Spiel.
DMCC Crypto Centre: ein physischer Hub für Web3-Unternehmen
Das DMCC Crypto Centre ist mehr als ein Coworking Space. Es ist eine ganze Etage im Uptown Tower, die darauf ausgerichtet ist, Krypto-, Blockchain- und Web3-Unternehmen unter einem Dach zu vereinen.
Physische Nähe ist in dieser Branche entscheidend. Einfach den Flur entlangzugehen und dabei den nächsten Investor oder technischen Mitgründer zu treffen – das schafft einen Netzwerkeffekt, den keine Telegram-Gruppe ersetzen kann.
Das Crypto Centre bietet Unternehmen nicht nur Lizenzen, sondern Zugang zu einem aktiven Ökosystem – Berater, Regulierungsbehörden, Dienstleister und andere Entwickler, die alle im selben Umfeld arbeiten.
Diese Infrastruktur gab uns etwas Konkretes, das wir vermarkten konnten.
DMCC AI Centre: Infrastruktur für KI-Unternehmen
Neben dem Crypto Centre betreibt DMCC auch ein eigenes AI Centre – ebenfalls Teil der Technologie-Ökosystem-Etage im Uptown Tower.
Die Strategie war dieselbe: KI-Startups, Forscher und Unternehmensteams an einem physischen Ort zusammenbringen, wo Zusammenarbeit ganz natürlich entsteht. KI- und Krypto-Bereiche teilen Ressourcen, Events und ein regulatorisches Umfeld, das Innovation ohne Hürden fördert.
Für uns bei what. bedeutete die Betreuung der digitalen Präsenz beider Bereiche: Überschneidungen verstehen und in der Content-Strategie abbilden.
Die Ziele von DMCC: Lead-Generierung, Positionierung und Community-Wachstum
DMCC verfolgte drei Ziele: sich als führender Krypto- und KI-Hub in den VAE zu positionieren, Lizenz-Leads von qualifizierten Unternehmen zu generieren und eine engagierte Community rund um das Ökosystem aufzubauen.
Die Lizenzlandschaft in den VAE ist wettbewerbsintensiv. Freihandelszonen in Dubai und anderen Emiraten konkurrieren alle um dieselben Web3- und KI-Unternehmen.
Um sich abzuheben, musste DMCC echten Community-Wert demonstrieren – den Wert, der durch Veranstaltungen, gemeinsame Infrastruktur und Zugang zu Entscheidungsträgern entsteht.
Unsere Aufgabe war es, diesen Wert digital zu verstärken.
Wie what. die gesamte digitale Präsenz von DMCC betreut hat
Wir bei what. haben die vollständige digitale Präsenz des Tech-Ökosystems von DMCC übernommen – mit Fokus auf die Krypto- und KI-Bereiche.
Konkret umfasste unsere Arbeit:
- Verwaltung und Ausbau aller Social-Media-Konten auf X, Instagram und LinkedIn
- Live-Berichterstattung von physischen Blockchain- und KI-Veranstaltungen in den VAE
- Betrieb und Moderation des DMCC Telegram Community Servers
- Veröffentlichung von Blogbeiträgen und PR-Massnahmen zur Unterstützung von Lead-Generierung und Positionierung
Wir haben nicht einfach Beiträge verfasst. Wir haben eine Community-Infrastruktur aufgebaut – wertvoll für Mitglieder, glaubwürdig nach aussen.
Blockchain- und Web3-Events als Wachstumskanal
Im Laufe unserer Zusammenarbeit veranstaltete DMCC über 25 physische Events. Wir waren bei 24 davon dabei und haben live darüber berichtet – mit Echtzeit-Inhalten auf Instagram und anderen Kanälen.
Die Live-Berichterstattung war aber nur ein Teil der Strategie. Die wichtigere Arbeit bestand darin, ein System rund um diese Events aufzubauen – eine Nachanalyse, die festhielt, was tatsächlich aus jedem einzelnen hervorgegangen ist.
Welche Gespräche führten zu Lizenzanfragen? Welche Themen erzeugten das grösste Engagement?
Physische Events im Krypto- und Blockchain-Bereich leisten etwas, das Social Media nicht so einfach nachahmen kann: Sie bringen Vordenker, Investoren und Entwickler in denselben Raum.
Wir haben uns darauf konzentriert, diesen Wert einzufangen und online sichtbar zu machen.
Unsere grössten Herausforderungen: Community-Aufbau und strenge Rahmenbedingungen
Eine Community wächst nur, wenn jeder davon profitiert. Selbstverständlich? Ja – doch genau hier scheitern die meisten Ökosysteme.
Zugehörigkeit lässt sich nicht erzwingen. Ohne greifbaren Mehrwert – Kontakte, Wissen, Chancen – hält kein Content-Output die Community langfristig.
DMCC hat das früh verstanden. Sie haben physische Infrastruktur aufgebaut, regelmässig Events veranstaltet und Umgebungen geschaffen, in denen wertvolle Kontakte entstehen konnten.
Unsere Aufgabe war es, dieses Signal digital zu verstärken.
Marketing für eine halbstaatliche Organisation bringt strikte Markenrichtlinien, strukturierte Freigabeprozesse und wenig Spielraum für Fehler mit sich.
Zu Beginn des Projekts sorgten Genehmigungsabläufe für Verzögerungen. Inhalte kamen zu spät online – in einem schnelllebigen Bereich wie Krypto und KI ist das entscheidend.
Wir haben daran gearbeitet, den Prozess von innen heraus zu verbessern: Engpässe identifiziert, die Kommunikation zwischen den Teams verbessert und das Hin-und-her reduziert, ohne die Compliance zu gefährden.
Das Ergebnis war ein schnellerer, effizienterer Prozess für die Freigabe und Veröffentlichung von Inhalten – der alles andere erst möglich gemacht hat.
Ergebnisse der Zusammenarbeit von what. mit DMCC
Aus diesem Projekt können wir folgende Kernergebnisse nennen:
- Über 800 Web3- und KI-Unternehmen, die über DMCC in Dubai lizenziert wurden
- 24 physische Blockchain- und Krypto-Events, an denen wir teilgenommen und live berichtet haben
- Über 10’000 organische Community-Mitglieder, die über soziale Plattformen hinweg gewachsen sind
Der Anstieg von 500 auf 700 lizenzierte Unternehmen innerhalb eines einzigen Jahres – und die weitere Zunahme auf über 800 – zeigt, was passiert, wenn Lead-Generierung, Community-Aufbau und Positionierung sich gegenseitig verstärken.
Es ging hier nicht um einen viralen Beitrag oder eine erfolgreiche Veranstaltung. Es ging darum, ein System aufzubauen, in dem jedes Element zum gleichen Ziel beitrug.
Unsere wichtigste Erkenntnis zum Thema Community
Die grösste Lektion aus diesem Projekt: Community ist keine Content-Strategie. Sie ist ein Wertversprechen.
Wenn die Menschen in deinem Ökosystem keinen greifbaren Nutzen daraus ziehen, dort zu sein, wird kein noch so hoher Posting-Aufwand echte Zugehörigkeit erzeugen.
Die physische Infrastruktur des DMCC gab uns bei what. etwas Reales, das wir vermarkten konnten. Das Crypto Centre, das AI Centre, die Events, das Netzwerk aus über 800 Unternehmen – das sind echte Gründe für einen Gründer, sich für Dubai und DMCC zu entscheiden.
Unsere Aufgabe war es, diesen Wert für die richtige Zielgruppe sichtbar und überzeugend zu machen.
Nächste Schritte: dein Krypto-, Blockchain- oder KI-Ökosystem aufbauen
Wenn du ein Krypto-, Blockchain- oder KI-Projekt aufbaust oder skalieren möchtest und ein Team suchst, das die technische Landschaft versteht und weiß, wie man darin eine Zielgruppe aufbaut – sprich gerne mit uns bei what.
Schau dir unsere Web3- und Krypto-Marketing-Services an, um zu sehen, wie wir Community-Aufbau, Lead-Generierung und Positionierung für Blockchain- und KI-Unternehmen angehen.
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